60 millions de consommateurs : leurs études de couches sont-elles fiables ?

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[Mise à jour : octobre 2025] 60 millions de consommateurs a sorti, à plusieurs reprises ces dernières années, de nouvelle études comparatives de couches jetables pour bébé. Malheureusement, celles-ci occultent des critères décisifs importants. Dans cet article, on fait le point et je vous propose d’aller plus loin en complétant les infos qui y sont données !

Futurs ou jeunes parents ? Découvrez mes autres contenus dédiés : comparatif couches écologiques,  comparatif couches françaises, comparatif couches en abonnement, dont les classement sont réalisés à l’aide du Label Quelle Couche®, et le comparatif lait bébé.

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60 millions de consommateurs

60 millions de consommateurs est un magazine indépendant qui présente des enquêtes et comparatifs de produits. C’est une institution réputée, crédible aux yeux des Français, et qui a permis de lancer l’alerte à plusieurs reprises sur des anomalies ou présences de composés toxiques dans les produits de grande consommation. C’est d’ailleurs par ce média qu’a été mis en lumière en 2017 la présence de produits toxiques dans les couches bébé !

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L’enquête 60 millions de consommateurs sur les couches jetables bébé

60 millions de consommateurs a sorti un comparatif de couches en 2020, puis un nouveau en 2025. Ayant créé des médias spécialisés dans l’univers bébé et notamment les couches (ce blog en 2017, Quelle-Couche.fr en 2020, Quel-Lait-Infantile.fr en 2025), je me disais naïvement que ces nouvelles études vont pouvoir aider les jeunes parents à y voir plus clair ! Sauf que… Douche froide à la lecture des comparatifs. Déjà, en 2018, leur enquête était surprenante puisque Pampers y était bien notée (mais bon, Joone était arrivée en tête, ce qui était logique et mérité !).

Étude des couches bébé 2020 par 60 millions de consommateurs

A la première lecture du tableau, je vois que les critères d’analyses sont peu nombreux, et sont répartis entre performance (absorption et humidité) et analyses toxicologiques (présence de substances nocives). Seulement 8 références de couches sont classées (parmi les dizaines de marques qui existent sur le marché), dont 2 fois Pampers ! Cet échantillon n’est donc clairement pas représentatif du marché des couches en France, et est totalement orienté vers les grandes marques, distribuées en grandes surfaces. Pour l’objectivité, on repassera…

Parmi les critères indiqués, il y a « composition sur l’emballage ». Sur les 8 marques présentées, 5 affichent une composition imprécise, et 1 n’affiche aucune composition. C’est pourtant rendu obligatoire par la DGCCRF depuis septembre 2019. Ce critère, qui devrait pourtant être immédiatement rédhibitoire, n’impacte en rien la note finale attribuée… 60 millions de consommateurs en vient même à recommander la marque Mots d’Enfants de Leclerc comme « meilleur rapport qualité / prix », alors que celle-ci n’affiche pas sa composition !

Enfin, l’article parle de « couches écologiques ». Pourtant, aucune des marques choisies ne fabrique en France ! Comment peut-on parler de couches écologiques si elles ont traversé la moitié de l’Europe avant d’arriver en rayon ?!

Enquête 60 M de conso des couches bébé de 2025

Une nouvelle enquête vient d’être publiée cette année par 60 millions de consommateurs. Pourtant, peu de changements sur les remarques faites plus tôt. Déjà, seulement 30% de la note est attribuée aux critères liés à la toxicité, alors que lors de notre étude 2025 faite auprès de 3 000 parents, la composition était classé comme motivation n°1 dans leur choix de marque de couches bébé.

Ce nouveau classement de 60M de consommateurs ne prend d’ailleurs pas en compte l’impact environnemental, le lieu de fabrication ou la transparence de la marque, critères ayant été également cités comme importants pour les parents lors de notre enquête. C’est dommage, car une fois de plus, cela montre que leur étude est totalement déconnectée des attentes et besoins réels des parents ! Encore davantage, lorsque l’on voit des marques comme Pampers ou Mots d’enfant classées avec des notes supérieures à 15/20, quand elles n’ont même pas obtenu la moyenne chez Quelle Couche, site spécialisé dans les couches bébé depuis 2022.

Enfin, dans ce nouveau comparatif, le magazine fait quand même le point sur les différents labels et le greenwashing, encore énormément présent dans le secteur des couches (comme par exemple, les marques qui mettent en avant des logos bleu blanc rouge, laissant penser au consommateur que leurs couches sont faites en France quand ça n’est pas le cas). Dommage qu’aucun critère de notation n’y soit associé…

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Complément d’information : aller plus loin dans le comparatif

Les analyses toxicologiques faites sur les marques présentées prouvent qu’il y a tout de même une grande avancée dans cette industrie depuis les premières alertes lancées il y a maintenant quelques années ; désormais, toutes les marques sont plus ou moins dans les clous en matière de substances nocives. C’est pourquoi il est nécessaire d’aller plus loin dans les critères comparatifs :

• lieu de fabrication des couches : made in France, Europe ou hors Europe ?
• origine des matériaux utilisés : d’origine naturelle ou plastique ?
• niveau d’absorption : toutes promettent 12h sans fuites mais peu font réellement noter leur degré d’absorption par un rapport indépendant ?
• taille préma : la marque prévoit-elle une taille adaptée aux prématurés ?
• transparence : la composition est-elle clairement affichée ? la marque réalise-t-elle régulièrement des rapports toxicologiques, les publie-t-elle sur son site ?
• possibilité de se faire livrer : car beaucoup de marques optent désormais pour la formule en abonnement, qui facilite grandement le quotidien des jeunes parents.

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Comment bien choisir sa marque de couches bébé ?

Suivre les bonnes pratiques recommandations officielles

Même s’il n’existe (malheureusement) aucune réglementation ni norme en la matière, il y a tout de même des recommandations officielles pour la composition. Par exemple, l’ANSES a recommandé à deux reprises d’éviter les indicateurs d’urine dans les couches bébé, puisqu’il n’existe pas de preuve suffisante de leur innocuité. Pourquoi ce critère n’a-t-il pas été pris en compte dans les rapports de 60 millions de consommateurs ?

Repérez ces bonnes pratiques pour pouvoir faire un choix de couches bébé éclairé et par vous-mêmes à l’aide du Guide des couches bébé, fruit de mon expertise des couches jetables depuis 2017.

Se fier au label Quelle Couche®

Afin de fournir aux futurs et jeunes parents une information neutre, sourcée et actualisée, j’ai créé en 2022 Quelle Couche® le premier (et seul !) label indépendant des couches bébé. Grâce à une méthodologie de notation claire et transparente, avec des critères objectifs et fiables, ainsi qu’à un comparateur de l’ensemble des marques du marché, ce label aide les parents à choisir une marque de couches qui leur convient. D’ailleurs, 95% des parents interrogés lors de notre enquête ont déclaré que le score obtenu au label était un critère pris en compte lors de leur choix de couches bébé !

Comparatif de couches bébé

Si vous cherchez à comparer l’ensemble de ces marques, vous pouvez vous référer à mes autres contenus dédiés :

• comparatif couches écologiques,
• comparatif couches françaises,
• comparatif couches en abonnement,
• Quelle-Couche.fr : comparateur dynamique des couches bébé
• Classement des couches bébé,
• Meilleures couches bébé 2025.

Des comparatifs à jour et VRAIMENT adaptés aux parents

Nos comparatifs sont indépendants, gratuits, mis à jour trimestriellement et surtout : ils ont été pensés par les parents, pour les parents, et avec les parents. Nous avons lancé une étude auprès de 3 000 parents lors de la mise à jour de notre système de notation en 2025, afin qu’il soit vraiment représentatif des attentes des parents. Composition, transparence, toxicité, impact environnemental : on passe tout au crible !

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En conclusion…

60 millions de consommateurs est un magazine très suivi par les Français, qui les influence dans leurs décisions d’achat. Alors pourquoi être aussi peu impartial et objectif sur un produit aussi important que les couches bébé ? Entre les marques qui ont été mal classées une année puis réapparues sur le podium les années suivantes, celles qui sont adeptes du greenwashing et apparaissent quand même dans le classement, celles qui font d’énormes efforts en matière de RSE et n’y apparaissent pas… Pourquoi occulter les marques Françaises qui produisent des couches clean au profit de marques opaques dont la composition n’est pas clairement indiquée ?!

Futurs ou jeunes parents ? Découvrez mes autres contenus dédiés : comparatif couches écologiques,  comparatif couches françaises, comparatif couches en abonnement, dont les classement sont réalisés à l’aide du Label Quelle Couche®, et le comparatif lait bébé.